Нужно ли маркировать материалы, размещаемые компаниями на своих ресурсах? (сайтах, соц. сетях):
— Баннер на сайте, информирующий и призывающий участвовать в акции;
— Промопосты в социальных сетях;
— Анонс партнерского мероприятия со ссылкой на регистрацию в новостной ленте на сайте, в социальных сетях.
Неоднозначно читаются правила маркировки промоконтента и баннеров в email рассылках.
Нужно ли для такого вида рекламы получать токен и указывать «реклама» или этого в письмах делать не нужно? При публикации партнерского анонса компания или партнер должен получить токен?
Все эти вопросы волнуют бизнес. Наш юрист Наталья дала ответы на эти вопросы! Предлагаем Вам их для практического применения.
«По существу вашего запроса о наличии/отсутствии обязанности компании маркировать размещаемые ею на своих ресурсах (сайтах, в социальных сетях) определенные виды информации в качестве рекламы готовы пояснить следующее.
Наличие или отсутствие обязанности у компании маркировать размещаемые ею на своих ресурсах (сайтах, в социальных сетях, по email) указанные вами в запросе виды информации в качестве рекламы определяется в зависимости от того, является ли размещаемая информация рекламой.
Критерии отнесения информации к рекламе приведены в статье 3 Федерального закона «О рекламе», согласно которой под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.
Буквальное толкование перечисленных вами видов информации, подлежащих размещению (баннер, призывающей к акции, промопосты, промоконтент и баннеры в рассылках), при сопоставлении с критериями вышеприведенного понятия рекламы позволяют сделать вывод о том, что при размещении компанией на своих ресурсах (сайтах, в социальных сетях, по email) баннеров, информирующих и призывающих участвовать в акции, промопостов, промоконтента и баннеров в email рассылках требуется маркировка информации в качестве рекламы.
Важно отметить следующее:
— размещение информации на своих ресурсах не является определяющим, определяющим является содержание контента. Если его содержание привлекает, акцентирует внимание неопределенного круга лиц к определенным товарам/услугам, имеет целью продвижение этих товаров/услуг, то даже в ситуации, когда такую информацию размещает производитель товаров о собственных товарах, информация признается рекламой и, как следствие, эта ситуация подпадает под требования Федерального закона «О рекламе» о маркировке;
— при этом, не является рекламой информация о производимых или реализуемых товарах (оказываемых услугах), размещенная на официальном сайте производителя или продавца данных товаров (лица, оказывающего данные услуги), если указанные сведения предназначены для информирования посетителей сайта об ассортименте товаров (услуг), правилах пользования, а также непосредственно о продавце, производителе товара или лице, оказывающем услуги и т.п. (данный вывод подтверждается ФА РФ в официальных письмах этого органа);
— баннер признается рекламой, потому что содержит информацию о сайте или ином месте размещения акции, при этом информация о скидках на сайте производителя не является рекламой;
— не имеет принципиального значения вид ресурса, на котором размещена информация: социальные сети или сайт, или рассылки по электронной почте, решающее значение имеет, как мы уже указывали выше, содержание контента, а также адресаты, которым направляется информация.
Если компания – изготовитель товара направляет промоконтент о собственных товарах по электронной почте определенной группе лиц (пользователей), например, своим сотрудникам или подписавшимся на рассылку лицам, (а не всем адресатам из приобретенной у третьих лиц базы данных), данная ситуация является исключением и маркировка такой рекламы не требуется (подп. «а» п. 1 Состава информации, утв. постановлением Правительства от 30.05.2022 № 1362-р). Аналогично квалифицируется и ситуация если распространение рекламы на указанных условиях осуществляет другая компания, которая входит с первой (производителем) в одну группу.
Если приведенные условия отсутствуют, требуется маркировка рекламы.
Касательно размещения в Интернете анонса партнерского мероприятия со ссылкой на регистрацию в новостной ленте, по нашему мнению, этот вид информации можно квалифицировать как справочно-информационный материал. На такую информацию положения Федерального закона «О рекламе» не распространяются. Такая квалификация ситуации будет обоснованной при условии, что партнер размещает информацию на безвозмездной основе, партнерское мероприятие не предполагает платы за участие в нем, программа мероприятия не имеет цели продвижения каких-либо товаров и/или услуг.
Токены должны выдавать операторы рекламных данных (ч. 7 ст. 18.1 закона № 38-ФЗ). В запросе нужно указать все данные о рекламной компании и участниках цепочки размещения рекламных материалов, соответственно ввиду прозрачности цепочки участников рекламной компании для уполномоченного органа, это позволяет сделать вывод о том, что получить идентификатор креатива может любой участник цепочки.»
Юрист ООО «ЮРКОМ»
Аверкина Н.А.
Нужно ли маркировать таргетированную рекламу?
Да, нужно. Закон о рекламе не содержит исключений в части требований о маркировке применительно к таргетированной рекламе.
Не подлежит маркировке только:
— социальная реклама;
— реклама в теле- и радиопрограммах, которая дополнительно выложена в Интернет без
монтажа и правок — например, если запись ТВ-эфира с вашей рекламой появилась на сайте телеканала;
— рассылки в мессенджерах и почтовые рассылки клиентской базе с информацией о товарах.
Кроме того, не является рекламой и не подлежат маркировке: — справочно-информационные и аналитические материалы,
— обзоры внутреннего и внешнего рынков,
— результаты научных исследований и испытаний,
— информация о товарах и услугах, размещенная на официальном сайте, страницах или в социальных сетях их производителя или продавца.
— обзор нескольких товаров разных производителей в видеоролике или посте блогера не относится к рекламе, если его основной целью не является продвижение товара на рынке,
— органичная интеграция (речь идет об упоминании товара, средств его индивидуализации, изготовителе или продавце товара, которые органично интегрированы в научные или литературные произведения, а также произведения искусства, если они сами по себе не являются сведениями рекламного характера).
Вы можете записаться на консультацию с юристом по телефону +7(495)150-80-14 или отправить заявку на почту call@urcompany.org.
