Пн-Чт: 9:00-19:00 Пт: 9:00-18:00
Связаться с нами Онлайн-заказ

Еще один претендент на заветную строчку в Forbes

Содержание:

В России широко обсуждается новый законопроект о едином операторе цифровой рекламы. Представители сферы кричат об убийстве отрасли.

Еще один претендент на заветную строчку в Forbes

Идея законопроекта появилась в июле 2022 года. Суть — в том, чтобы создать единого оператора, который будет ответственен за размещение наружной рекламы на цифровых вывесках. Также в зоне влияния единого оператора окажутся все объявления физических лиц, которые публикуют в интернете на специальных ресурсах. Компании, которые ранее размещали такие объявления, окажутся вне закона.

По мнению авторов инициативы, благодаря единому оператору государство сможет оперативно контролировать информацию, которая может кого-то оскорбить или даже угрожать интересам нацбезопасности.

Это значит, что рынок цифровой рекламы будет полностью зависеть от одного оператора, мимо и без участия которого не «прошмыгнет» ни акция «3 по цене 2» в торговом центре, ни информация о концерте, ни частное объявление о продаже детских вещей б/у. То есть фактически принятие поправок в закон «О рекламе» неизбежно повлечет монополизацию рынка наружной рекламы, искусственно ограничит конкуренцию в условиях присутствия на рынке единого оператора с почти неограниченными полномочиями.

Нечто подобное мы уже наблюдали в реальном секторе: производители «молочки», бутилированной воды, шин, обуви и текстиля платят по 60 копеек за единицу выпущенной в продажу продукции — в пользу одного-единственного оператора.

В июле же законопроект был принят в первом чтении, и вот уже несколько месяцев не утихают споры вокруг него.

Бизнес разразился негативной оценкой законопроекта в актуальной редакции. Предприниматели считают, что важную государственную задачу, обеспечение информационной безопасности граждан и бизнеса, а также сохранения персональных данных в условиях текущего исторического момента должны решать государственные структуры органов власти, а не компании-операторы наружной рекламы.

Законопроект вызвал неоднозначную реакцию и в высших эшелонах власти. Так, глава Минцифры Максут Шадаев раскритиковал проект и назвал среди последствий — деградацию и монополизацию рынка рекламы в России.

В частности, он указал, что неприемлемо менять закон относительно объявлений частных лиц, что фактически означает смерть подобных популярных сервисов и трудности для граждан продавать ненужные вещи тем, кому они нужны. Также способ решения, на его взгляд, избыточен в сравнении с проблемой, которую предлагается решить за счет нововведения. Вместе с тем вырастут издержки. Он упомянул, что с рынка исчезнут большие компании, участники IT-рынка. Кроме того, неизвестно, за чей счет предполагается покрыть затраты на переход на новый режим работы.

По его мнению, в России есть другие законы (о персональных данных, об информации и другие), которые «отвечают» за эти сферы, и дополнительное регулирование излишне. Председатель Госдумы Вячеслав Володин поручил проработать возражения в поправки.

На мой взгляд, недоумение главы Минцифры стопроцентно оправданно по каждому из возражений. Прозрачность рынка окажется под большим вопросом.

Добавлю, что закон поставит крест на компаниях, которые разрабатывают клиентоориентированные сервисы, а также являются крупными работодателями, в том числе для удаленных работников из депрессивных регионов, и налогоплательщиками. Классифайды перейдут в полное управление единого оператора или уйдут в прошлое. Возможно, появится какой-то плохо работающий, регулярно «лежащий» аналог с недружелюбным сервисом. А российские пользователи уже привыкли «к хорошему». Это еще одно противоречие.

Авторы поправок к закону «О рекламе» видят в инициативе способ защиты билбордов и сервисов объявлений от кибератак. Однако, по справедливому замечанию предпринимателей, монополизация как раз не выполняет этих задач. Логично, что легче взломать одну систему, чем некое множество. И такие попытки предприниматься, скорее всего, будут.

О том, кто станет этим самым монополистом, в бизнес-среде также говорят. Это российская компания, которая в том числе владеет собственными цифровыми рекламными конструкциями на объектах наружной рекламы и объектах транспортной инфраструктуры, а именно: вокзалов, аэропортов, станций метрополитена, и остановках общественного транспорта — таковы непременные условия для единого оператора, которые исключают практически всех остальных участников рынка. Среди бенефициаров этой компании — бывшие и действующие чиновники из высшего эшелона власти, а также близкие к ним люди.

Прямое следствие нововведения — кратное приумножение благосостояния отдельных лиц, с быстрым заходом в рейтинг Forbes.

Вам также может быть интересно:
Юридические новости
Новые правила аккредитации ИТ-компаний

Положение о государственной аккредитации российских организаций, осуществляющих деятельность в области информационных технологий (Постановление Правительства Российской Федерации от 30.09.2022 № 1729). Что делать тем, кто уже аккредитован? Если ваша компания уже аккредитована, то повторно подавать заявление сейчас не нужно. Планируется ли проводить процедуру подтверждения аккредитации?   Новым положением об аккредитации предусмотрено, что в отношении в том числе уже...

Узнать больше
Производственный календарь на 2023 год

Постановлением Правительства Российской Федерации от 29.08.2022 N 1505утвержден график переноса выходных и праздничных дней в 2023 году. Сохраните себе этот календарь, и график выходных и праздничных дней на 2023 года будет всегда у Вас под рукой! Скачать календарь на 2023 год

Узнать больше
Налоговые новости
Ты кто резидент или нерезидент
Ты кто резидент или нерезидент?

Готовятся изменения в Налоговый кодекс — статус резидентства будет определяться налоговиками автоматически. Предполагается, что органы, осуществляющие выдачу и замену загранпаспортов, обязаны сообщать в ИФНС по месту жительства гражданина, которому оформляется паспорт, сведения: о фактах первичной выдачи, выдачи в дополнение к действующему, или замены загранпаспорта; об изменениях персональных данных, содержащихся во вновь выданном загранпаспорте. Эти сведения...

Узнать больше
Юридические новости
Граждане смогут направить документы в суд в онлайн-формате через МФЦ
Граждане смогут направить документы в суд в онлайн-формате через МФЦ

Норма закреплена в Постановлении Правительства от 19 августа 2022 г. № 1457. Заявители смогут бесплатно направлять документы в государственную автоматизированную систему (ГАС) «Правосудие» через многофункциональные центры госуслуг. Но возникает сразу вопрос — много ли людей способны самостоятельно составить исковое заявление в суд? Статья 131 ГПК РФ для судов общей юрисдикции и статья 125 АПК РФ...

Узнать больше

Хотите быть в курсе новостей

Если вы работаете или планируете работать в иностранной компании, то вы обязательно столкнетесь с вопросами, связанными с оформлением иностранных граждан. Для получения основных знаний по этому вопросу приглашаем вас на наш вводный курс

ООО «ЮРКОМ»
ул. Радио, д. 24, корпус 1, помещение VII 105005 Москва, Россия,
+7(495) 150-80-14, call@urcompany.org